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Das Berliner Label FIRMA gilt seit Mitte der Neunziger Jahre als das deutsche Synonym für Innovation und Avantgarde in der Mode. Jetzt hat L’estétic, als eines der renommiertesten deutschen Unternehmen der pflegenden Kosmetik im ästhetischen Bereich, mit dem Design der FIRMA eine Pflegeserie für anspruchsvolle Männer entwickelt. 

Statt in den gängigen Faltschachteln kommt die FIRMA Pflegelinie in buchbinderisch gearbeiteten, quadratischen Kartons. Darin findet man streng zylindrische Tiegel aus Bakelit mit einer Lasergravur versehen. Statt dem für Männerkosmetik üblichen Blau und Silber präsentiert sich das Ganze Schwarz in Schwarz – schwarze Prägung in schwarzem Karton, schwarze Gravur in schwarzem Tiegel. 

„Je klarer ein Kleidungsstück geschnitten ist, desto besser muss der Stoff sein, aus dem es gemacht ist. Minimalismus und Qualität sind untrennbar miteinander verbunden. Ein markanter Tiegel braucht ein gutes Material. Eine reine Rezeptur braucht die besten Zutaten“ 

FIRMA geht nicht nur mit der Verpackung seiner Kosmetik neue Wege, sondern auch mit den Inhalten: 

War bisher Wasser die Basis fast aller Cremes und Lotionen im Bereich der Gesichts- und Körperpflege, wurde hier als Trägermittel unverdünntes Blattgel von biologisch angebauter Aloe Vera aus Brasilien verwendet. Schon das allein ist ein Pflegeversprechen für die Haut. Das Gel aus dem Blatt der Wüstenpflanze enthält über 270 hautaktive Inhaltsstoffe, darunter Vitamine, Spurenelemente und Aminosäuren. Aloe Vera gilt seit Urzeiten als Medizinwunder. In der Kosmetik hat es sich als optimales Feuchthaltemittel bewährt, wirkt aber auch entzündungshemmend und heilend. 

Bei der exklusiven Linie FIRMA MEN’S SKIN CARE handelt es sich um reine Naturkosmetik ohne tierische Rohstoffe, bei der auf Mineralöle und Paraffin, sowie auf Konservierungsmittel, Parabene und allergene Duftstoffe verzichtet wurde. Sie enthält hochkonzentrierte pflanzliche Wirkstoffe und rein pflanzliche Öle. Durch wertvolle Hyaluronsäure (ein Wirkstoff, der bis zu sechs Liter Wasser pro Gramm binden kann) verlangsamen die Produkte den Prozess der Hautalterung wesentlich und beugen den ersten Zeichen von Müdigkeit und Stress vor. 


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